随着短视频平台的迅速崛起，直播电商模式在海外市场也迎来了黄金时期。
最近，tokopedia和Shop tokopedia的通讯高级主管Rizky Juanita Azuz透露，与没有参与直播的卖家相比，Shop tokopedia上的直播商家平均销售额增长了近7倍，这一数据相当惊人。
这种现象并不令人惊讶，因为直播购物让消费者能够直观地了解产品使用情况，并与主播实时互动，带来沉浸式的购物体验。此外，直播间内热闹的氛围也能够迅速激发消费者的购买欲望，使人们不知不觉地下单。
从品类来看，在第一季度，Shop tokopedia上最畅销的直播商品包括护肤品、头巾和甜点。此外，万丹、西爪哇、中爪哇和东爪哇等地区的直播卖家数量增加了1.5倍，其中中爪哇地区的表现尤为突出，交易量增长最多的品类依次是母婴产品、穆斯林时尚和美容产品。
为了更好地吸引消费者，Shop tokopedia也下了一番功夫。例如，平台推出了名为GoPay Later的“先买后付”产品，最高信用额度可达1000万卢比，没有最低交易要求，用户只需通过面部识别完成验证即可激活GoPay Later。
2. 直播电商在海外崛起
尽管直播带货模式近两年才在海外火爆，但其实其前身“电视购物”最早源于海外。在移动互联网和智能手机普及之前，电视购物曾是许多消费者的主要购物渠道。
随着互联网的飞速发展，直播带货模式逐渐进入人们的视野。早在去年，就有tokopedia的卖家感受到了直播的红利。tokopedia公共事务高级主管Aditia Grasio Nelwan曾表示：“使用tokopedia直播功能后，与2022年第一季度相比，2023年第一季度许多卖家的交易量平均增长了60多倍。”
除了tokopedia，许多其他电商平台也抓住了这一风口。例如，Shopee在巴西站的直播电商业务在过去一年中收入增长了超过10倍，卖家业绩也成倍增长。
截至目前，Shopee巴西站每天进行大约400场直播带货，在其300万零售商中，有10万卖家使用直播功能，并预计这一数字将在年底前增长至20万。
此外，直播电商也逐渐成为某些地区消费者的首选购物渠道。越南电商协会数据显示，2024年第一季度，有直播购物经历的越南在线消费者比例高达95%，足见直播带货在越南的受欢迎程度。
综上所述，直播电商在海外市场的增长空间巨大，未来将有更多卖家和品牌抓住这一机遇，蓬勃发展。
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